Voilà comment mon (très…) ancien collègue Etienne Pesnelle résume son rôle de Directeur de la Stratégie Développement Durable chez Renault.
Derrière la punchline, il y a une idée fondamentale : une stratégie de développement durable en soi, déconnectée, ça ne tient pas.
Mettre du développement durable dans le business, chez Renault ça veut dire notamment réussir le passage au véhicule électrique.
Mettre du business dans le développement durable, c’est essentiel pour financer les efforts, pour que ça vole.
Par exemple, « si nous avons des besoins de systèmes d’information, nous pourrions générer des revenus en proposant ces systèmes à d’autres ; nous réduirons ainsi nos coûts ; dans le meilleur des cas, nous gagnerons de l’argent ».
Pas si simple d’apporter cette logique business : le rôle d’Etienne consiste aussi, régulièrement, à tuer des idées intéressantes mais à l’impact trop discret, pour se concentrer sur les initiatives qui ont vraiment du potentiel.
Ce qui m’a frappée dans l’échange avec Etienne, ce sont son expression, calme et mesurée, et son approche, rationnelle et objective. Ce n’est pas anodin.
« Quand je présente un projet à la Direction ou au Conseil d’Administration, explique Etienne, je dois vraiment être sur les faits et même sur la réserve.
Présenter le paysage des parties prenantes de façon précise – les autorités publiques, les ONG, les agences de notation, les banquiers, les assureurs, les investisseurs, etc.
Expliquer ce qui importe à chaque partie prenante en termes de développement durable – c’est différent d’une partie prenante à une autre, même d’une ONG à une autre.
Prouver, citations et faits à l’appui, où sont les risques réputationnels.
Clarifier les implications de réaliser ou pas un projet. Plus encore que sur d’autres thématiques, on ne peut vraiment pas se permettre de surfer sur les sujets. »
Comme le résume Etienne, ce qui est subtil quand vous représentez la Direction du Développement Durable, c’est que vous serez d’autant plus écouté que vous n’êtes pas militant. Il faut se comporter en animal froid quand bien même la cause vous tient à cœur.